Com foco em sustentabilidade e dados, Goiás se posiciona como novo destino competitivo no turismo global

O estado de Goiás iniciou uma nova fase na sua estratégia de promoção turística ao apostar em inteligência de mercado e sustentabilidade como pilares para ampliar sua presença no cenário internacional. A iniciativa integra o Plano Brasis, desenvolvido pela Embratur em parceria com o Sebrae Goiás e o Governo de Goiás.

Lançado recentemente em Goiânia, o plano estabelece diretrizes para posicionar o estado de forma mais competitiva no mercado global, utilizando dados estratégicos e valorizando as características únicas do território goiano, especialmente o bioma Cerrado e suas experiências autênticas.

Inteligência de mercado como diferencial competitivo

O uso de inteligência de mercado é um dos principais eixos da estratégia. O Plano Brasis reúne análises de demanda, identificação de mercados emissores prioritários e mapeamento de tendências globais para orientar ações mais assertivas de promoção internacional.

A proposta é deixar de lado iniciativas isoladas e adotar um planejamento estruturado, baseado em dados, capaz de identificar os diferenciais competitivos de Goiás e direcionar investimentos e campanhas para públicos estratégicos.

Além disso, a integração entre setor público e iniciativa privada é vista como essencial para ampliar a visibilidade do destino e transformar potencial em fluxo turístico real.

Turismo sustentável como eixo central

Outro pilar da estratégia é o turismo sustentável, que ganha protagonismo ao alinhar preservação ambiental, valorização cultural e desenvolvimento econômico. Goiás se posiciona como um destino de natureza, com destaque para cachoeiras, trilhas ecológicas e biodiversidade do Cerrado, reforçando experiências ligadas ao ecoturismo e bem-estar.

Esse modelo busca não apenas atrair visitantes internacionais, mas também aumentar o tempo de permanência dos turistas e gerar renda para comunidades locais, estimulando práticas responsáveis e a conservação ambiental.

Crescimento e oportunidade no cenário internacional

O movimento ocorre em um contexto positivo para o turismo brasileiro. Em 2025, o país registrou recorde de visitantes estrangeiros, com cerca de 7,68 milhões de turistas até outubro, evidenciando a retomada e expansão do setor.

No caso de Goiás, os primeiros sinais já são animadores: apenas no primeiro trimestre de 2026, foram emitidos mais de 6,5 mil bilhetes internacionais com destino ao estado, um crescimento superior a 10% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Posicionamento global e próximos passos

Com o Plano Brasis, Goiás busca ocupar um espaço mais relevante nas prateleiras do turismo mundial, apostando na diversificação de produtos turísticos e na promoção de experiências autênticas.

A estratégia também dialoga com ações mais amplas da Embratur, que vem intensificando a conexão com operadores internacionais e ampliando a presença do Brasil em eventos globais do setor, fortalecendo a geração de negócios e a visibilidade dos destinos nacionais.

Ao alinhar tecnologia, sustentabilidade e identidade cultural, Goiás se posiciona como um destino emergente no turismo internacional, com potencial para atrair um público cada vez mais interessado em experiências autênticas e responsáveis.