WTM Latin America 2026 em São Paulo destaca turismo regenerativo, tecnologia e novos negócios no setor
A WTM Latin America 2026 mostrou que o futuro do turismo já começou. Tecnologia, turismo regenerativo e experiências mais personalizadas dominaram o evento em São Paulo — e apontam o caminho para a hotelaria nos próximos anos.
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WTM Latin America 2026:
Tecnologia, turismo regenerativo e novos acordos marcam edição em São Paulo
A edição 2026 da WTM Latin America 2026, de 14 a 16 de Abril, no Expo Center Norte (SP), reforçou o posicionamento do evento como principal plataforma B2B de turismo da América Latina. Ao longo de três dias, líderes globais, destinos, operadoras e empresas de tecnologia apresentaram tendências que devem moldar o futuro da hotelaria e das viagens na região.
Turismo regenerativo e inovação no centro do debate
O grande eixo temático da edição foi o turismo regenerativo — conceito que vai além da sustentabilidade tradicional ao propor impactos positivos nos destinos. A pauta foi transversal e apareceu tanto nas conferências quanto nas ativações de marca, consolidando uma mudança de mentalidade no setor.
A programação trouxe três palcos principais — tecnologia, tendências e transformação — abordando temas como digitalização, uso de dados, comportamento do consumidor e novas experiências.
Estande Rio De Janeiro
Tecnologia e experiências imersivas ganham protagonismo
Um dos movimentos mais visíveis da feira foi o fortalecimento da tecnologia aplicada ao turismo. A “Experience Zone”, reposicionada para o centro do evento, concentrou soluções imersivas, incluindo realidade aumentada e experiências sensoriais que simulam destinos.
O avanço das travel techs e o uso de inteligência de dados reforçam uma tendência clara: a personalização da jornada do viajante e a integração entre canais físicos e digitais.
Ministers’ Summit e agenda estratégica regional
Entre os principais acontecimentos institucionais, destacou-se a estreia do Ministers’ Summit, que reuniu ministros do turismo da América Latina para discutir políticas públicas e integração regional.
O encontro trouxe à tona temas como:
- cooperação entre países latino-americanos
- desenvolvimento sustentável
- fortalecimento de observatórios turísticos
- estratégias para competitividade global
A iniciativa reforça o papel da WTM como espaço de articulação política, além de plataforma comercial.
Expansão internacional e novos players
A edição 2026 também evidenciou a retomada e ampliação da presença internacional. Países europeus como Espanha, Itália e Portugal ampliaram participação, enquanto destinos da América Latina e Caribe ganharam mais visibilidade.Além disso, houve crescimento na participação asiática, com empresas japonesas marcando presença, sinalizando maior interesse global pelo mercado latino-americano.
Anúncios e novos projetos para o turismo brasileiro
Entre os anúncios relevantes, destaque para o lançamento de uma plataforma conjunta entre Embratur e Sebrae voltada à internacionalização de destinos brasileiros, com foco em democratizar o acesso ao mercado global.
Também foram discutidos acordos bilaterais, como iniciativas entre Brasil e México, incluindo facilitação de viagens com o uso de visto eletrônico (e-Visa).
Networking e geração de negócios seguem como pilares
Além do conteúdo, a WTM manteve seu DNA comercial com forte agenda de networking, incluindo rodadas com compradores, influenciadores e membros do Buyers’ Club.
O evento segue sendo um dos principais ambientes para geração de negócios do setor, reunindo centenas de expositores e milhares de profissionais qualificados, em linha com edições anteriores que já ultrapassaram a marca de 30 mil participantes.
Impacto para a hotelaria e o turismo
Para a hotelaria, a edição 2026 deixou três sinais claros:
- A experiência do hóspede passa a ser cada vez mais tecnológica e personalizada
- Sustentabilidade evolui para regeneração como diferencial competitivo
- Integração entre destinos, dados e distribuição será determinante para crescimento
A WTM Latin America 2026 encerra com a consolidação de um novo momento do turismo: mais conectado, mais consciente e orientado por inovação — um cenário que exige reposicionamento estratégico de hotéis, destinos e operadores nos próximos anos.
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